Οι πιο ακριβές μάρκες του κόσμου - 2013

Forbes την Τετάρτη εισήγαγε μια ετήσια κατάταξη των πιο ακριβά εμπορικά σήματα στον κόσμο. Για τρίτη συνεχόμενη φορά στην κορυφή της λίστας ήταν η Apple Corp. Από την εκτίμηση της αξίας του εμπορικού σήματος των $ 104 3 δισεκατομμύρια κατασκευαστής του iPhone δύο φορές να νικήσει τον πλησιέστερο ανταγωνιστή του - Microsoft -. Με το ποσό των $ 56 7 δισεκατομμύρια, «Apple» σήμα κατά τη διάρκεια των τελευταίων 12 μηνών αυξήθηκε σε τιμή κατά 20%, ενώ η εταιρεία Ρέντμοντ - μόνο 4%. Έκλεισε τους τρεις κορυφαίους ηγέτες της Coca-Cola με την αξία του σήματος των $ 54 9 δισεκατομμύρια (+ 9%). Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις 10 πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα στον κόσμο, δείτε το photo gallery.

Η κατάταξη του Forbes περιλαμβάνει εταιρείες από 15 χώρες και 20 κατηγορίες προϊόντων, που εργάζονται στην αγορά των ΗΠΑ, η οποία, για παράδειγμα, να αποκλείσει από το δείγμα Vodafone και η China Mobile κινητά γίγαντες. Ο κατάλογος της πτώσης και τα εμπορικά σήματα των μεμονωμένων προϊόντων (προϊόντα ξυρίσματος Gillette για την εταιρεία παραγωγής Procter & Gamble), και την εταιρική μάρκες (IBM, Microsoft, και άλλοι.). Για τον προσδιορισμό λαμβάνεται η αξία της μάρκας υπόψη τα μέσα έσοδα για τα τελευταία τρία χρόνια, πολλαπλασιάζεται με τον πολλαπλασιαστή, και ο ρόλος που διαδραματίζουν οι συμμετέχοντες βαθμολογία στις αντίστοιχες βιομηχανίες τους.

1. Η Apple

αξία Μάρκα: $ 104 3000000000

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 20%

Το εμπορικό σήμα της Apple βασίζεται στην εντυπωσιακή αύξηση των βασικών οικονομικών δεικτών του iPhone και iPad κατασκευαστής κατά τα τελευταία χρόνια. Μόνο κατά το τελευταίο τρίμηνο, η εταιρεία υλοποίησε 33, 8 εκατομμύρια smartphones, 14, 1 εκατομμύριο δισκία και 4, 6 εκατομμύρια υπολογιστές Mac.

Παρ 'όλα αυτά, οι μετοχές της Apple είναι ακόμη σε θέση να επιστρέψει στις τιμές κορυφής τον Σεπτέμβριο του 2012 (σε μια παρατεταμένη μέγιστη τιμή των τίτλων μειώθηκαν κατά 45%, αλλά έκτοτε έχει αυξηθεί λίγο). Ο λόγος γι 'αυτό - την αύξηση του ανταγωνισμού στον κλάδο και ενεργό αύξηση της παραγωγής της Νότιας Κορέας Samsung Electronics. Ένας σημαντικός παράγοντας στην αξία του εμπορικού σήματος της Apple παραμένει άψογη σχεδίαση «μήλο» προϊόντα, λένε οι ειδικοί.

2. Microsoft

τιμή Μάρκα: $ 56 $ 7 δισεκατομμύρια

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 4%

Μάρκα αξία Redmond εταιρεία έχει παραμείνει σταθερή κατά τα τελευταία τρία χρόνια. Απογοητευτικό δυναμική εξηγείται από την αδυναμία της Microsoft για να συμμετάσχουν σε ένα ολοκληρωμένο αγώνα για την κυριαρχία στην αγορά κινητής τηλεφωνίας. Οικονομικές επιδόσεις του γίγαντα του λογισμικού επιβραδύνεται, αν και παραμένει μία από τις πιο κερδοφόρες εταιρείες του (αύξηση των λειτουργικών κερδών κατά 34% κατά το τελευταίο οικονομικό έτος) κόσμο. διαφημιστικό προϋπολογισμό της Microsoft $ 2, 6000000000 - μία από τις μεγαλύτερες στον κλάδο της τεχνολογίας.

3. Coca-Cola

αξία Μάρκα: $ 54 9000000000

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 9%

Το 2012, η ​​Coca-Cola πωλούνται 13, 5 δισ πακέτο ιδιόκτητο προϊόν της - 3% περισσότερο από ό, τι το 2011. Μια τέτοια δυναμική του παραγωγού εφόσον οι αγοραστές εκτός των ΗΠΑ. εμπορικό σήμα της Coca-Cola φέρνει εταιρείες περίπου το ήμισυ του συνόλου των εσόδων από την πώληση των ανθρακούχων ποτών. Επίσημη σελίδα της Coca-Cola στο Facebook οι πρώτοι επιχειρηματικοί λογαριασμοί κέρδισε 50 εκατομμύρια «αρέσει».

4. IBM

αξία Μάρκα: $ 50, $ 7 δισεκατομμύρια

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 5%

Η IBM είναι καιρός να λύσουμε τις νέες πραγματικότητες της αγοράς και κατάφερε να ανακαλύψουμε εκ νέου brand της ως κορυφαίος παγκόσμιος πάροχος λογισμικού και των υποδομών ΙΤ υπηρεσιών, δίνοντας τον αγώνα για την κυριαρχία στην κατηγορία χρήστη. Η IBM διατηρεί την ιδιότητα του ιδιοκτήτη της ένα πλούσιο χαρτοφυλάκιο διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας για 20 συναπτά έτη και με δεξιοτεχνία την ίδια τοποθετείται ως πάροχος της καινοτομίας σε μια παγκόσμια διαφημιστική καμπάνια.

5. Google

αξία Μάρκα: $ 47 3000000000

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 26%

εμπορικό σήμα της Google στις ΗΠΑ και σε πολλές άλλες χώρες έχει γίνει συνώνυμο με την αναζήτηση στο Internet. Αλλά σε αντίθεση με άλλες μάρκες, κατηγορίες (Kleenex, Xerox), μια εταιρεία στην Καλιφόρνια από χρόνο σε χρόνο συνεχίζει να αποφέρουν περισσότερα έσοδα. Το 2012, το EBITDA της Google ξεπέρασε τα 13 δισ $. Η μάρκα έγινε επίσης σχετίζεται με την ανακάλυψη καινοτόμων προϊόντων, όπως τα μη επανδρωμένα οχήματα και επαυξημένης πραγματικότητας γυαλιά.

6. McDonald 's

αξία Μάρκα: $ 39 4000000000

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 5%

Παρά το γεγονός ότι η μάρκα πολλοί καταναλωτές McDonald 's στην πρώτη θέση συνδέεται με ανθυγιεινή διατροφή, η επέκταση του μεγαλύτερου fast food του κόσμου συνεχίζεται. Η εστιατόρια Corporation σνακ κάθε μέρα, 69 εκατομμύρια άνθρωποι. δίκτυο McDonald 's περιλαμβάνει 34.000 σημεία σε 119 χώρες. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες στο Σότσι θα είναι ένα 10-μίλια σε μια σειρά παιχνιδιών, ο υπάλληλος που χρηματοδοτείται από την αμερικανική εταιρεία.

7. General Electric

αξία Μάρκα: $ 34 2000000000

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 2%

General Electric μάρκα με μεγάλη ζήτηση μεταξύ των εργολάβων τα τελευταία χρόνια, παρά τη δυσμενή κατάσταση στην παγκόσμια οικονομία. Κατά το τρίτο τρίμηνο του συνόλου των εταιρικών πακέτο των παραγγελιών αυξήθηκε στα επίπεδα ρεκόρ των 229 δισεκατομμυρίων $ στο δείκτη όγκου ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 18%, στην Ευρώπη -. 17%. GE παραμένει ο κύριος χορηγός των Ολυμπιακών Αγώνων, αλλά Αγώνες του 2008 στο Πεκίνο έφερε το εμπορικό σήμα για $ 700 εκατομμύρια, με τη μορφή των νέων κερδοφόρων συμβάσεων στους τομείς της ενέργειας, της υγείας και του νερού.

8. Intel

αξία Μάρκα: $ 30, 9000000000

Πτώση αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: -4%

Μάρκα Intel - η μόνη στην κορυφή 10, η αξία των οποίων έχει μειωθεί κατά το παρελθόν έτος. Όπως η Microsoft, η Intel, συνηθίσει να κυριαρχούν στην αγορά προσωπικών υπολογιστών, έχασε την στιγμή που η κύρια πλατφόρμα επικοινωνίας και της ανθρώπινης συσκευές γίνονται smart phones και tablets. Τώρα, η εταιρεία προσπαθεί να καλύψουν τη διαφορά, αλλά από την άποψη της μάρκας ειδικού μερίσματος είναι ότι δεν έχει φέρει.

9. Samsung

αξία Μάρκα: $ 29, 5 δισ

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 53%

Καθώς ο ρυθμός αύξησης της αξίας του εμπορικού σήματος του τρέχοντος έτους, της Νότιας Κορέας Samsung Electronics δεν είχαν ίσα στα Forbes κατάταξη. Ένα εμπορικό σήμα έχει αυξηθεί κατά 136% τα τελευταία τρία χρόνια. Η εταιρεία μπορεί να επαίρεται για την ταχεία επέκταση στην αγορά προσοδοφόρα smartphone. ναυαρχίδα της Samsung Galaxy S4 είναι πολύ δημοφιλής μεταξύ των καταναλωτών. συστατικά μιας εταιρείας που χρησιμοποιούνται από άλλους παίκτες, συμπεριλαμβανομένων των ορκιστεί αντιπάλους από την Apple. Στο τρίτο τρίμηνο, η Samsung πούλησε 81, 2 εκατομμύρια smartphones και αύξησε το μερίδιο αγοράς της στο 31, 4% - περισσότερο από τις επόμενες τέσσερις μεγαλύτερες εταιρείες μαζί.

10. Louis Vuitton

αξία Μάρκα: $ 28, 4000000000

Η αύξηση της αξίας του εμπορικού σήματος τη διάρκεια του έτους: + 16%

Louis Vuitton - το πιο ακριβό στον κόσμο της πολυτέλειας της μάρκας. Στο πλαίσιο αυτής της μάρκας κατασκευάζονται δερμάτινα είδη, τσάντες, παπούτσια, ρολόγια, κοσμήματα και αξεσουάρ. Τα περισσότερα από τα προϊόντα που είναι εξοπλισμένα με το μονόγραμμα LV μάρκα. κερδοφορία της μάρκας είναι 40%, είναι μια από τις καλύτερες επιδόσεις στον κόσμο. Το 2013, η εταιρεία θα αφήσει το καλλιτεχνικός διευθυντής Marc Jacobs, για 16 χρόνια εργασίας στον οίκο μόδας που έφερε το σήμα στα καθαρά ηγέτες της αγοράς.